Website-Sichtbarkeit verbessern an Technik, Inhalten und internen Links

Was die Sichtbarkeit einer Website ausmacht

Sichtbar ist eine Website, wenn sie bei Google für die Suchbegriffe erscheint, nach denen ihre Kunden suchen, und zwar weit genug oben, dass jemand klickt. Zwei Werkzeuge zeigen dir, wo du stehst.

Die Google Search Console ist kostenlos und zeigt dir für jede Seite, wie oft sie in den Suchergebnissen angezeigt und wie oft sie angeklickt wurde. Für deine eigene Website ist sie die genaueste Quelle, über die Konkurrenz erfährst du dort allerdings nichts.

Für SEO arbeite ich mit Sistrix. Der Sichtbarkeitsindex dort rechnet die Rankings deiner Domain für sehr viele Suchbegriffe in eine Zahl um, damit siehst du, wie du gegen die Konkurrenz dastehst. Bei einer kleinen Website kann die Zahl klein sein und stark springen, da sagt dir die Search Console mehr.

Inhalte, die zu den Suchanfragen passen

Bei den Inhalten zählt, dass jede Seite eine klare Aufgabe hat. Das Grundprinzip, also ein Suchbegriff pro Seite, der Begriff vorne im Title und bestehende Seiten vor neuen, steht im Beitrag SEO im Mittelstand. Hier geht es darum, wie du in der Search Console findest, wo es bei deiner Website hakt.

1. Konkurrierende Seiten finden. Öffne in der Search Console den Bericht “Leistung”, wechsle auf den Tab “Suchanfragen” und klick einen deiner wichtigen Begriffe an. Im Tab “Seiten” siehst du dann, welche deiner Adressen für diesen Begriff angezeigt werden. Stehen dort zwei, teilen sie sich den Begriff. Geh so deine zehn wichtigsten Suchbegriffe durch.
2. Entscheiden, welche Adresse bleibt. Behalten wird die Seite, die das Thema besser trifft, und bei Gleichstand die mit mehr Klicks über die letzten zwölf Monate. Ob andere Websites auf eine der beiden verlinken, zeigt dir der Bericht “Links”. Die Inhalte der schwächeren Seite wandern in die stärkere, die alte Adresse bekommt eine 301-Weiterleitung, und interne Links stellst du auf die neue Adresse um.
3. Suchergebnisse finden, die nicht ziehen. Blende im Bericht “Leistung” die Spalten für Klickrate und Position ein und sortier die Seiten nach Impressionen. Seiten, die schon auf der ersten Ergebnisseite stehen und trotzdem kaum angeklickt werden, sind die Kandidaten für einen neuen Title und eine neue Description.
4. Das Wichtigste nach oben. Lies die ersten drei Sätze jeder Leistungsseite so, als kämst du gerade von Google. Steht dort noch nicht, was du anbietest und für wen, gehört das nach oben.
5. Veraltetes aufräumen. Artikel mit alten Jahreszahlen, Angeboten, die es nicht mehr gibt, und dünne Seiten ohne eigenen Inhalt aktualisierst du, legst sie zusammen oder nimmst sie mit Weiterleitung vom Netz.

Interne Links als Wegweiser

Interne Links sind die Links von einer deiner Seiten auf eine andere. Steht in deinem Ratgeber übers Bad ein Link “Mehr zur Badsanierung” auf deine Leistungsseite, sieht Google, dass die beiden zusammengehören, und der Leser landet gleich da, wo er anfragen kann.

• Eine klare Ordnung. Von der Startseite geht es zu den Leistungsseiten, von dort zu den Ratgebern. Jede wichtige Seite ist mit wenigen Klicks von der Startseite aus erreichbar.
• Linktexte, die das Ziel nennen. Ein Link mit dem Text “hier” sagt weder Google noch dem Leser, wohin er führt. Google beschreibt das in seinen Hinweisen zu Links.
• Keine verwaisten Seiten. Eine Seite, auf die kein interner Link zeigt, findet Google schwer und Besucher kaum. Screaming Frog zeigt dir solche Seiten, wenn du die Sitemap mit dem Crawl abgleichst.
• Keine Links auf Weiterleitungen. Nach einer Zusammenlegung zeigen interne Links direkt auf die neue Adresse, damit Google und Besucher keinen Umweg nehmen.

Was Google sonst noch auf deiner Seite liest

Deine Firmendaten kannst du Google zusätzlich in einer festen Form mitgeben, als strukturierte Daten nach Schema.org. Da steht dann für Maschinen lesbar drin, wie dein Betrieb heißt, wo er sitzt, wie man ihn anruft und wann er offen hat. Ob das richtig eingebaut ist, siehst du im Schema Markup Validator.

Bei Bildern schaut Google auf den Alt-Text. Schreib rein, was auf dem Bild zu sehen ist, also “Neues Bad mit bodengleicher Dusche in Potsdam” statt “IMG_4711”. Und das Handyfoto mit mehreren Megabyte verkleinerst du, bevor es hochgeladen wird, sonst kann es die Seite ausbremsen.

Nach Änderungen genauer hinschauen

Geht die Kurve nach unten, liegt die Ursache manchmal auf deiner eigenen Seite, etwa bei einem neuen Menü, einem Umzug auf eine andere Domain oder einem neuen Plugin. Schau nach so einem Eingriff in den Wochen danach in den Bericht zur Seitenindexierung und auf die Klicks der betroffenen Seiten. Schreib dir solche Änderungen mit Datum auf, dann kannst du Ausschläge in der Kurve später zuordnen.

Was ich bei der Suchmaschinenoptimierung übernehme, steht auf der Leistungsseite SEO. Wie deine Website neben Google auch in Google Maps und in KI-Antworten auftaucht, zeigt der Beitrag Digitale Sichtbarkeit prüfen und steigern.