Sichtbarkeitsverlust bei Google erkennen und beheben

Warum verliert eine Website Sichtbarkeit bei Google?

Bevor du eine neue Seite anlegst oder einen Artikel schreibst, schau dir das Fundament an. Eine Website, die auf dem Smartphone nicht ordentlich lädt, zieht dich bei Google runter, und guter Text gleicht das nur zum Teil aus.

In meinen Projekten sehe ich bei kleinen und mittleren Betrieben immer wieder dieselben Ursachen:

• Die Website lädt auf dem Smartphone zu langsam.
• Einzelne Seiten sind nicht im Index oder aus Versehen auf noindex gesetzt.
• Derselbe Inhalt ist unter mehreren Adressen erreichbar, etwa mit und ohne „www“ vor dem Domainnamen.
• Das SSL-Zertifikat ist abgelaufen, oder die Seite lädt Inhalte gemischt über HTTP und HTTPS.
• Das Google-Unternehmensprofil zeigt alte Öffnungszeiten und keine aktuellen Fotos.
• Lokalen Unternehmen fehlen strukturierte Daten.

Dazu kommen Änderungen auf Googles Seite. Mit seinen Core Updates passt Google regelmäßig an, wie es Inhalte bewertet, und danach können Seiten ohne eigenes Zutun Plätze verlieren.

Oft unterschätzt wird das Unternehmensprofil. Laut Google werden Unternehmen mit vollständigen und korrekten Angaben eher in den lokalen Suchergebnissen angezeigt, und hilfreiche Antworten auf Rezensionen können dazu beitragen, dass du dich von der Konkurrenz abhebst. Wer sein Profil monatelang liegen lässt, verliert lokal nach und nach an Boden, ohne dass es an einem bestimmten Tag auffällt.

Womit findest du die Ursache?

Fang in der Search Console mit dem Bericht zur Seitenindexierung an. Seiten mit dem Status “Nicht indexiert” sind oft genau der Grund für fehlende Sichtbarkeit, den keiner auf dem Schirm hat.

Bricht die Kurve plötzlich ein, frag dich zuerst, was sich an der Website geändert hat. Typische Auslöser sind ein Domainumzug, ein neues Plugin, gelöschte Inhalte oder eine manuelle Maßnahme von Google, die dir die Search Console dann auch anzeigt.

Schreib dir deshalb das Datum jeder größeren Änderung an deiner Website auf, eine einfache Tabelle reicht. Bricht die Sichtbarkeit später ein, findest du die Ursache viel schneller.

In welcher Reihenfolge steuerst du gegen?

Mit kleinem Budget kommt es auf die Reihenfolge an:

1. Technische Basis sichern. Core Web Vitals prüfen, Fehler bei der Indexierung beheben, die mobile Version in Ordnung bringen. Ohne das lohnen sich die nächsten Schritte kaum.
2. Angebotsseiten verbessern. Die Seiten, über die Anfragen oder Käufe reinkommen, haben Vorrang. Schreib dort klar, was der Kunde davon hat, und nimm die Begriffe, nach denen er sucht.
3. Lokal stärker werden. Das Google-Unternehmensprofil vollständig ausfüllen, Fotos aktualisieren, auf jede Bewertung antworten.
4. Content ausbauen. Ratgeber und FAQ, die echte Fragen deiner Kunden beantworten.
5. Links verdienen. Einträge in den Verzeichnissen deiner Kammer oder deines Verbands, Erwähnungen durch Partner und Lieferanten.
6. Dranbleiben. Mindestens einmal im Quartal einen technischen Crawl, einen Blick auf die Ladezeit und ein Update am Profil.

Welche Seiten bei dir heute Klicks bringen, siehst du in der Search Console im Bericht “Leistung”. Mit denen fängst du bei Schritt 2 an, bevor du neue Inhalte anlegst, denn ein neues Thema braucht bei Google Monate, bis es sich durchsetzt.

Was macht es schlimmer?

Gekaufte Links stehen in den Spam-Richtlinien von Google ausdrücklich als Link-Spam. Google kann dafür eine manuelle Maßnahme verhängen, dann bricht die Sichtbarkeit ein, und das Aufräumen kann teurer werden als der ursprüngliche Aufbau.

Dasselbe gilt für Keyword-Stuffing, also Suchbegriffe, die in Überschriften und Meta-Texte gestopft werden. Auch das führt Google ausdrücklich als Spam.

Woran scheitert es in der Praxis?

Ich arbeite seit 2001 im Online-Marketing, und die häufigste Ursache für Sichtbarkeitsverlust, die ich bei kleinen Betrieben sehe, ist eine technische Basis, die nie richtig geprüft wurde.

Typisch ist ein Unternehmer, der mehr Sichtbarkeit will und sofort an Blogartikel denkt. Dabei lädt seine Website auf dem Smartphone ewig, im Unternehmensprofil stehen noch die alten Öffnungszeiten, und wichtige Angebotsseiten sind aus Versehen auf noindex gesetzt, woran auch ein neuer Artikel nichts ändert.

Was mich nach wie vor ärgert, ist das Versprechen schneller Ergebnisse. Ich sehe regelmäßig Betriebe, die Geld für Backlink-Pakete ausgeben, weil ihnen jemand ein doppelt so gutes Ranking in ein paar Wochen versprochen hat, und am Ende schlechter dastehen als vorher.

Ein Hebel, den ich oft ungenutzt sehe, ist die laufende Pflege des Unternehmensprofils. Ich rate meinen Kunden, regelmäßig Fotos hochzuladen, jede Bewertung zu beantworten und hin und wieder einen Beitrag im Profil zu veröffentlichen, was pro Woche etwa eine halbe Stunde kostet.

Wie ich bei Google-Sichtbarkeit vorgehe, steht auf der Seite zu SEO. Im Erstgespräch schauen wir gemeinsam, wo deine Website gerade steht.