Eine Landingpage entscheidet, ob aus einem bezahlten Klick eine Anfrage wird. Gebaut hab ich sie für Hunderte Kunden, für Kundenanfragen genauso wie für Bewerbungen. Eine schwache Seite verbrennt Werbebudget, auch wenn die Anzeige davor gut war.
Warum hat eine Landingpage nur ein Ziel?
Wer aus einer Anzeige kommt, hat gerade ein bestimmtes Versprechen gelesen und will genau dazu mehr wissen. Deshalb hat die Seite ein einziges Ziel, die Anfrage.
- Ohne Menü. Menü und Links zu anderen Leistungen lass ich weg.
- Die Überschrift greift auf, was in der Anzeige stand.
- Das Angebot. Darunter steht, was du anbietest, für wen, was es dem Besucher bringt und was nach der Anfrage passiert.
- Belege. Dazu kommen Kundenstimmen oder Fotos von echten Projekten.
So kurz, wie es eben geht. Jedes Feld ist eine Hürde mehr, und auf dem Handy merkt man das besonders. Ich frag Name und WhatsApp-Nummer ab, bei Bedarf noch eine Frage, die gleich filtert, etwa nach Region oder Projektgröße. Alles Weitere klärt meine KI danach im Chat auf WhatsApp.
Warum muss die Seite auf dem Handy schnell laden?
Wer auf Instagram oder Facebook auf eine Anzeige tippt, hat das Handy in der Hand und vielleicht nur mobiles Netz. Lädt die Seite zu lange, ist er wieder im Feed, und den Klick hast du trotzdem bezahlt. Ich bau Landingpages deshalb schlank, mit komprimierten Bildern, ohne unnötige Skripte und mit einem Aufbau, der beim Laden nicht springt.
Wie wird gemessen, was die Landingpage bringt?
Auf jeder Seite richte ich das Tracking für die Werbeplattform ein, bei Meta mit Pixel und Conversion API. So kommt die Anfrage auch dann an, wenn der Browser Signale blockiert. Jede Anfrage geht direkt in mein KI-CRM, mit der Information, aus welcher Anzeige sie kam. Von dort meld ich an Meta zurück, was aus dem Lead geworden ist. Wie das läuft, steht bei Meta Ads. Welche Einwilligungen das Tracking braucht und wo die Daten liegen, entscheidet sich mit dem Aufbau der Seite. Wir legen es im Projekt fest, schriftlich.
Erstgespräch über WhatsApp
Woran merke ich, welche Version besser funktioniert?
Das zeigt ein Test mit zwei Versionen. Ich lass sie gegeneinander laufen, mit einer anderen Überschrift, einem anderen Bild, einem kürzeren Formular oder einem anderen Angebot, und die Besucher werden auf beide aufgeteilt. Entschieden wird nach den qualifizierten Anfragen, Klickzahlen allein führen da in die Irre. Du siehst die Zahlen je Version, und die bessere bleibt stehen, bis die nächste Variante sie schlägt.
Was unterscheidet eine Landingpage von meiner Website?
Deine Website ist für alle da, die etwas über dich wissen wollen, mit vielen Seiten, Menü und Inhalten für Google. Eine Landingpage ist für eine Gruppe von Besuchern mit einem Anliegen gebaut, und die kommen vor allem über Werbung. Beides gehört zusammen. Wie ich Websites baue, steht beim Webdesign. Je nach Projekt entsteht die Landingpage direkt in meinem KI-CRM oder als eigene, individuell gebaute Seite.
Was eine Seite bei Ladezeit und Aufbau sonst noch braucht, steht im Ratgeber Webdesign-Optimierung, und wo Besucher zwischen Anzeige und Anfrage verloren gehen, im Ratgeber Customer Journey optimieren. Die Besucher für deine Landingpage bringen zum Beispiel Meta Ads oder Werbung in ChatGPT.
