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Sichtbarkeit und SEO

Warum SEO wichtig ist und wann es sich nicht lohnt

SEO ist wichtig, weil Kunden mit einem konkreten Bedarf bei Google suchen und die Anbieter anfragen, die sie dort finden. Anders als bei Werbung zahlst du für Besucher über die normalen Suchergebnisse nichts pro Klick. Und die KI-Antworten bei Google und Assistenten wie ChatGPT stützen sich auf Inhalte aus dem Netz, bei denen gut gegliederte Seiten bessere Chancen haben.

Michael FeikeVeröffentlicht aktualisiert 3 Minuten Lesezeit

Illustration zur Frage, warum SEO wichtig ist
KI-generiert
Inhalt

Wenn jemand einen Steuerberater, einen Maler oder eine Software für die Zeiterfassung braucht, fragt er oft zuerst Google. Wer dort auf der ersten Seite steht, hat gute Chancen auf die Anfrage. Warum SEO wichtig ist, zeigt genau diese Suche. Ohne gute Platzierung bekommt diese Anfrage eher ein anderer, egal wie gut du arbeitest.

Was bringt dir SEO?

SEO bringt dir drei Dinge. Das erste sind Besucher mit einem Bedarf. Wer bei Google “Heizung tauschen Kosten” eintippt, sucht schon nach einer Lösung. Das ist ein anderer Kontakt als jemand, der beim Scrollen auf Instagram an deiner Anzeige vorbeikommt.

Das zweite ist Reichweite, die nicht mit dem Budget endet. Bei Werbung zahlst du für jeden Klick, und wenn das Budget aufgebraucht ist, verschwindet die Anzeige. Eine Seite, die gut rankt, kann dort lange stehen, wenn du sie pflegst.

Das dritte ist eine Grundlage für die KI-Suche. Google zeigt bei manchen Suchen eine KI-Antwort über den normalen Treffern, und für manche Fragen nutzen Leute inzwischen ChatGPT statt Google. Beide stützen sich auf Inhalte aus dem Netz, und eine gut gegliederte Seite, die die Frage klar beantwortet, hat dort bessere Chancen. Mehr dazu unter GEO für ChatGPT und Co.

SEO, Werbung oder Social Media?

Jeder Kanal passt zu einer anderen Lage:

Kanal Wann er passt Was du wissen musst
SEO Kunden suchen aktiv nach deinem Angebot braucht Monate, bis es wirkt, hält dafür lange
Google Ads du brauchst sofort Anfragen oder testest ein Angebot Kosten für jeden Klick, endet mit dem Budget
Social Media dein Angebot muss man erst sehen, um es zu wollen Reichweite hängt am Algorithmus der Plattform

Infografik zum Vergleich zwischen SEO und bezahlter Werbung

Werbung und SEO schließen sich nicht aus. Mit Werbung siehst du schnell, welche Suchbegriffe Anfragen bringen, und genau für die baust du dann deine Seiten bei Google auf.

Woraus besteht SEO?

Grob aus drei Teilen. Die Technik sorgt dafür, dass Google deine Seiten findet und dass sie auf dem Smartphone schnell laden. Die Inhalte beantworten die Fragen, die deine Kunden haben, mit den Begriffen, die sie auch benutzen. Und Signale von außen wie Links von anderen Seiten oder Bewertungen im Google-Unternehmensprofil zeigen Google, dass man dir vertrauen kann.

Wie du das Schritt für Schritt angehst, steht im Beitrag SEO im Mittelstand.

Besprechung im Team zur SEO-Strategie für die Website

Wann lohnt sich SEO nicht?

Wenn kaum jemand nach deinem Angebot sucht, etwa bei einem ganz neuen Produkt, das noch keiner kennt. Dann musst du erst Aufmerksamkeit schaffen, und das geht mit Werbung und Social Media besser. Ob für deine Begriffe gesucht wird, siehst du mit Werkzeugen wie Sistrix oder in der Google Search Console, sobald deine Seite ein paar Monate online ist.

Auch wer jetzt sofort Anfragen braucht, fängt besser mit Werbung an. Ein neues Thema bei Google aufzubauen braucht Monate, und SEO kostet in dieser Zeit entweder deine Zeit oder Geld für einen Dienstleister. Parallel aufbauen lohnt sich trotzdem, damit du später nicht jede Anfrage über Anzeigen einkaufen musst.

Was macht SEO unnötig teuer?

  • Gekaufte Links. Google führt sie in den Spam-Richtlinien als Link-Spam und kann die Seite dafür abstrafen.
  • Suchbegriffe in den Text stopfen. Auch das steht dort ausdrücklich als Spam.
  • Zu früh aufhören. Wer nach ein paar Wochen ohne Ergebnis aufgibt, hat das Geld ausgegeben, bevor es wirken konnte.

Was passiert nach dem Klick?

Bei SEO zählt für mich, ob aus Besuchern Anfragen werden. Ein guter Platz bei Google bringt dir wenig, wenn die Seite danach nicht sagt, wie man dich erreicht. Wie ich SEO umsetze, steht auf der Seite SEO für Unternehmen.

Häufige Fragen

Ist SEO besser als Google Ads?

Nein, es ist anders. Ads bringen dich sofort nach oben, solange du zahlst. SEO braucht Zeit und kostet dich dafür nichts pro Klick. Sinnvoll kann die Kombination sein, Ads für den Anfang und SEO für die Zeit danach.

Wie finde ich heraus, ob nach meinem Angebot gesucht wird?

Tipp den Begriff bei Google ein und schau, was die Vorschläge beim Tippen ergänzen. Wie oft ein Begriff ungefähr gesucht wird, zeigt der Keyword-Planer von Google Ads, dafür brauchst du ein Konto, aber keine laufende Anzeige.

Braucht ein lokaler Betrieb SEO?

Ja. Wer in einer Region arbeitet, wird über die lokale Suche und das Google-Unternehmensprofil gefunden. Das Profil zu pflegen ist ein guter Einstieg.

Ist SEO durch ChatGPT überflüssig geworden?

Nein. KI-Assistenten und die KI-Antworten bei Google stützen sich auf Inhalte aus dem Netz. Eine Website, die klar gegliedert ist und Fragen beantwortet, ist auch für die KI eine brauchbare Quelle.

Was bedeutet SEO?

SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Gemeint ist alles, was du an Website, Inhalten und Erwähnungen von außen tust, damit deine Seiten in den unbezahlten Ergebnissen bei Google für die Begriffe deiner Kunden auftauchen.

Was sind Backlinks?

Links von anderen Websites auf deine. Google nimmt sie als Hinweis, dass andere deine Seite für empfehlenswert halten, und findet über sie auch neue Seiten.

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